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iKala 發布台灣短影音網紅行銷洞察報告書,分享新興社群趨勢與四大短影音優勢

iiKala 發布台灣短影音網紅行銷洞察報告書,分享新興社群趨勢與四大短影音優勢

短影音貼文量成長近十倍!以高流量紅利、接近年輕世代、真實呈現商品、快節奏抓住目光四大優勢搶佔社群

( 2022 年 11 月 17 日,台北訊 )「短影音」風潮成為今年社群熱議話題,不僅 TikTok 宣布 2021 年平台的活躍使用者已突破 10 億人,連包含 YouTube 及 Meta 在內的大型社群平台都相繼推出短影音相關服務,顯示其龐大影響力。iKala 近日發布首份【台灣短影音網紅行銷洞察報告書】,運用旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫數據,分析超過 8 萬名台灣 KOL 所發布的「短影音」社群內容和使用概況,深度洞察台灣網紅的短影音生態與趨勢,更從熱門關鍵字、內容策略以及社群導購等面向,帶領品牌主掌握社群短影音行銷最新趨勢與應用技巧、協助推動更多元的流量變現模式。

 

搶佔 Z 世代眼球,「短影音」成打入年輕市場秘訣

TikTok 為短影音先驅,而根據 Influencer Marketing Hub 統計,發現 TikTok  24 歲以下的使用者約佔整體使用者的 67%,顯見 Z 世代為短影音用戶主力SMARTLO.IO 則調查了 Z 世代最喜歡的品牌社群廣告形式,其中「短影音」排名第一,可見品牌若想打入年輕族群市場,短影音是具有極高潛力的行銷管道。HypeAuditor 也指出,雖然 Instagram Reels 的貼文量較主流的圖文少,僅佔所有貼文形式中的 22.1%,但 Reels 在「預估觸及數」和「按讚數」數值上的表現卻大幅超越其他貼文形式的內容,可見 Reels 具備了高觸及、高曝光的優勢,若能適度運用,將成為品牌未來社群策略上的推手。

 

三大台灣短影音社群趨勢:貼文量穩定成長、觀看率優於一般貼文、促購正夯

根據 KOL Radar 統計台灣地區網紅短影音貼文量,發現在 2022 年 4 月底 Reels 開放使用後,短影音的貼文量急速成長,8 月的貼文量相較 4 月成長了 971%,可見社群用戶積極嘗試短影音新功能。除了貼文數量增加外,Instagram 或 YouTube 中短影音內容的平均觀看率均高於非短影音內容,且粉絲數小於 10 萬的網紅在短影音的表現均超越平均水準,創造相當良好的社群成效。若從促購貼文的社群聲量來觀察,短影音相關的促購主題在 2022 上半年出現顯著的成長,而 8 月網紅短影音促購貼文聲量更較 4 月成長 579%,表示已有越來越多品牌嘗試運用短影音進行網紅行銷,創造社群商機。

圖一. 短影音貼文大幅成長,8 月相較於 4 月成長 971%,促購貼文聲量更較 4 月成長 579%!

圖二. Reels 和 Shorts 平均觀看率均高於非短影音內容

 

行銷優勢一:高流量紅利,抓緊社群潮流

目前 Instagram 與 YouTube 均大力鼓勵短影音創作,演算法也讓短影音內容能觸及到更多陌生族群,為品牌帶來大量的流量紅利。KOL Radar 也建議品牌可積極與創作者進行短影音合作,從使用率較高的 Instagram Reels 與 YouTube Shorts 著手,創造更高的社群聲量。

 

行銷優勢二:接近年輕世代,有助於推廣社群促購

短影音深受 Z 世代的喜愛,因此品牌可運用短影音內容觸及到許多年輕族群,同時可以發起社群活動邀請觀眾參與,放大行銷成果。KOL Radar 表示,若透過設計明確的影音結尾,將有機會創造更出色的行銷成果,如運用 YouTube Shorts 導流觀眾觀看長影片、用 Reels 引導觀眾點擊商品標籤等。

 

行銷優勢三:真實呈現商品,以字卡輔助資訊

短影音相較圖文更能真實展現商品的特色與功能,品牌也可搭配字卡輔助說明,讓觀眾更清楚知道品牌想傳達的訊息,加強宣傳效果。KOL Radar 也建議,清楚的標題、文案與 Hashtag 除了有助於演算法判讀短影音的內容,將影片推播給有興趣的觀眾、讓品牌觸及更多潛在客群外,也能讓觀眾更快速掌握影片重點。

 

行銷優勢四:快節奏抓住目光

現代人的注意力時間縮短,因此快節奏的短影音更能吸引觀眾目光,若能搭配吸睛題材與創意剪輯手法,更能讓曝光效果加乘。KOL Radar 也建議,品牌若想達到良好的宣傳效果,應把握短影音的開頭 5 秒呈現重要資訊並吸引粉絲觀看。

 

KOL Radar 統整台灣網紅在 Instagram、YouTube 短影音貼文中出現頻率 TOP 30 的關鍵字,觀察到 Instagram Reels 聲量較高的字詞為「日常」、「美食」或「寵物」等主題,可見創作者偏好運用短影音紀錄較輕鬆、軟性的內容;而 YouTube Shorts 則有較多社群平台的關鍵字,如:「facebook」、「instagram」、「twitter」等,評估是創作者多透過 Shorts 將粉絲導流至其他的社群平台,用短影音的流量帶動整體社群的成長。KOL Radar 建議品牌可運用規劃產品開箱、幕後花絮、ugc 行銷、教學等內容,或設計專屬濾鏡、遊戲,為短影音創造更多曝光,以抓緊新興的社群行銷趨勢。

圖三.  Instagram、YouTube 短影音熱門關鍵字

 

KOL Radar 擁有超過 400,000 筆台灣、日本、香港及馬來西亞跨國網紅資料。透過 iKala 獨有 AI 技術,KOL Radar 可即時收集、分析龐大社群資料,用數據打造精準、卓越的成效型網紅行銷、銷售。

 

* KOL Radar 資料庫內 2021/1/1~2022/7/31 Facebook、Instagram、YouTube 三大平台 1,000 粉以上網紅公開貼文 (短影音) 。

 

iKala Announces Appointment of Tsuchiya Ryuji as Country Manager of iKala Japan

iKala Announces Appointment of Tsuchiya Ryuji as Country Manager of iKala Japan

 

Tokyo, November 11th, 2022 — iKala, Asia's leading Human-Centered AI company headquartered in Taiwan, announced today that Tsuchiya Ryuji has been appointed the Country Manager of iKala Japan Co., Ltd. (head office: Shibuya-ku, Tokyo; hereinafter "iKala"). Along with the announcement, the company also pledged to significantly expand the number of global influencers on its AI influencer data marketing platform KOL Radar to one million before the end of 2022. iKala aims to create Asia's largest influencer database to facilitate the acceleration of AI-driven digital transformation for Japanese industries.

 

As the global economic, trade, and consumer market environment continues to experience volatile changes, businesses around the world are accelerating the pace of digitalization to move towards a data-driven operational strategy. In Japan, the demand for digital transformation and export has increased significantly. To meet market demand and demonstrate the company's commitment to Japan's market, iKala has recruited Tsuchiya as the Country Manager of iKala Japan to advance the implementation of iKala AI digital transformation solution. Tsuchiya has more than 20 years of industry experience. Having held key positions at Universal Studios Japan, Warner Bros. Japan, and Coca-Cola Japan, Tsuchiya led his team in market forecasting and analysis to formulate marketing strategies. Before joining iKala, while formulating operational strategies for Universal Studios Japan in response to the impact of the Covid-19, Tsuchiya also conducted market response analysis and consumer demand forecasting to continue to realize mid to long-term business plans. In his new role, Tsuchiya will utilize his local perspective to grow iKala's sales in the Japanese market.

 

Since the company's establishment in Taiwan in May 2011, iKala has been developing and offering cloud and AI technology services and AI data-driven influencer marketing services in Asia. Among them, the AI influencer data marketing service "KOL Radar" is widely recognized by the Taiwanese and Asian markets, with many companies already utilizing the platform's services. iKala Japan also started offering KOL Radar services at the beginning of its establishment in September 2021. Companies use AI-driven influencer marketing services to promote Japanese exports to Taiwan. So far, clients from the retail, beauty, household appliances, baby and children, and apparel industries have signed up or renewed contracts with KOL Radar. With Tsuchiya joining as the new Country Manager for iKala Japan, iKala will be fully committed to helping Japanese businesses accelerate customer acquisition and expand their international presence. iKala has also announced an expansion plan to include one million international influencers on KOL Radar's list by the end of 2022, of which, 700,000 are Japanese influencers. 

 

KOL Radar is a one-stop analysis service that facilitates proprietary AI technology and big data analysis to provide influencer data to companies such as Facebook, YouTube, Instagram, and TikTok, which can be used to analyze the "matching" between an influencer and a product or service a company works to promote. AI is used to analyze and filter influencers to find the best candidate match for D2C companies to create performance-based influencer marketing with data driven marketing strategy.

 

"I am delighted to announce the exciting news of the appointment of the Country Manager of iKala Japan, which reflects iKala's commitment to future expansion in the Japanese market," said iKala Co-Founder & CEO Sega Cheng.

 

"Mr. Tsuchiya Ryuji has a wealth of marketing experience and is familiar with the Japanese market. I believe his expertise can provide the support and services that Japanese companies are looking for. Our team in Japan will continue to grow as iKala enhances our services and R&D capabilities. Our target is to reach more than 10 times the revenue growth for Japan in 2023 compared to this year. We look forward to seeing our AI digital transformation solution help more Japanese companies expand their market presence," added Cheng.

 

iKala Japan Country Manager Tsuchiya Ryuji said: "I look forward to using my experiences in marketing and business development, along with my understanding of Japanese companies' needs for digital marketing, to help Japanese enterprises accelerate customer acquisition and cross-border business expansion through the use of digital solutions. iKala empowers businesses through AI solutions, and the company's vision resonates with mine. Moving forward, I will work closely with the Taiwan office to promote the advancement of Japanese industries' digital transformation. My goal is to help more Japanese brands to export their high-quality products to Taiwan and Southeast Asia."

Tsuchiya Ryuji, Country Manager of iKala Japan

In addition to providing cross-border solutions, iKala will launch a SaaS subscription service on KOL Radar in the Japanese Market on November 14. The subscription service provides Japanese companies with the most comprehensive influencer data while offering effective influencer recommendations through AI technology that provides a one-stop solution for influencer screening, data tracking, and performance evaluation. Looking ahead, iKala will focus on its expansion in the Japanese market and continue to increase its service capacity. The company aspires to help Japanese brands strengthen their use of data-driven decisions through KOL Radar's cross-border influencer marketing service and SaaS subscription service.

 

iKala 宣布延攬土屋隆司為日本總經理 全面協助日本企業進軍海外,展現深耕日本市場之決心

iKala 宣布延攬土屋隆司為日本總經理


全面協助日本企業進軍海外,展現深耕日本市場之決心

 

( 2022 年 11 月 11 日,東京訊 )跨國 AI 公司 iKala 的日本公司 iKala Japan 株式會社 (總部:東京涉谷區,以下簡稱「iKala」)今日宣布任命土屋隆司(Tsuchiya Ryuji)擔任日本總經理,並將在今年(2022)底大幅擴增旗下 AI 網紅數據平台 KOL Radar 的跨國網紅名單數至 100 萬筆,旨在打造亞洲最大網紅數據庫,加速協助日本整體產業實現以 AI 驅動的數位轉型。

 

隨著全球經貿環境與消費市場持續劇變,各國企業皆加快數位化腳步,推動以數據驅動決策的營運模式,而日本整體社會對於數位轉型及外銷的需求亦顯著上升,為回應市場需求,展現深耕日本市場之決心,iKala 延攬土屋隆司擔任日本總經理,將協助加速 iKala AI 整體數位轉型解決方案落地。土屋隆司擁有超過 20 年的經驗,曾任職於日本環球影城、日本華納兄弟、日本可口可樂等公司,帶領團隊進行市場預測、分析和制定行銷策略。在加入 iKala 之前,其在日本環球影城協助團隊因應疫情所帶來的影響,規劃營業戰略之餘,同步進行市場反應分析與消費者需求預測,持續推進中長期計畫。土屋隆司未來將以在地觀點協助 iKala 推進日本市場業務。

 

iKala 從 2011 年 5 月於台灣成立至今,在亞洲地區發展 AI 雲端整合解決方案與 AI 數據化網紅行銷服務等事業。其中,AI 網紅數據平台 KOL Radar 獲得台灣與亞洲市場的肯定,至今已有許多企業導入。iKala 日本公司也於 2021 年 9 月設立之際,開始提供日本市場此項服務,透過 AI 驅動的網紅行銷服務推動日本企業外銷至台灣,至今已有來自零售、美妝、家電、幼童、服飾等產業的品牌客戶陸續導入及續約合作。藉由本次日本總經理上任,iKala 將正式全力協助日本企業加速獲客、搶佔海外市場。同時,iKala 亦宣布網紅數據擴增計畫,其 AI 網紅數據資料庫 KOL Radar 將於 2022 年底囊括 100 萬筆跨國網紅名單,其中日本名單佔 70 萬。

 

KOL Radar 是運用獨家 AI 技術以及大數據分析,提供 Facebook、YouTube、Instagram、TikTok 跨國網紅數據資料的一站式分析服務,可將網紅和企業欲推廣的商品或服務間的「適合度」數據化,運用 AI 分析篩選網紅,幫助 D2C 企業精準配對最佳合作人選,打造成效型網紅行銷。

 

iKala 共同創辦人暨執行長程世嘉表示:「我非常高興今天能宣布 iKala 日本總經理上任這項令人振奮的消息,這也體現了 iKala 今後會更積極開拓日本市場。土屋隆司先生不僅有豐富的行銷領域經驗,也熟知日本市場,接下來將帶領團隊為日本企業提供更符合需求的支援服務。iKala 日本團隊會更加茁壯,也將持續提升服務與研發能量,目標 2023 日本年營收成長超過 10 倍,期許看到我們的 AI 數位轉型解決方案幫助更多日本企業拓展市場版圖。」

 

iKala 日本總經理土屋隆司表示:「我很期待將長年在行銷與商務開發方面的耕耘,以及對於日本企業在數據行銷方面需求的了解,能夠協助日本企業透過數位解決方案加速獲客與跨境事業拓展。iKala 是運用 AI 賦能企業解決問題的公司,其願景與我的想法不謀而合。今後,我會與總公司密切合作,推動日本整體產業的數位轉型進程,協助更多的日本品牌將其高品質的產品輸出至台灣和東南亞。」

土屋隆司,iKala Japan 總經理

除了提供跨境解決方案,iKala 也將於 11 月 14 日在日本市場推出 KOL Radar 的 SaaS 訂閱方案,提供日本企業最全面的網紅數據資料,一站滿足網紅篩選、數據追蹤、成效評估等功能,輕鬆透過 AI 技術達成最佳化網紅推薦。展望未來,iKala 將持續積極擴張日本市場服務能量,以 KOL Radar 跨境網紅行銷服務及 SaaS 訂閱服務,幫助日本品牌更深化利用數據驅動決策。

iKala(アイカラ)、日本法人カントリーマネージャーに土屋隆司が就任 日本企業の海外進出支援を本格化

iKala(アイカラ)、日本法人カントリーマネージャーに土屋隆司が就任

日本企業の海外進出支援を本格化

 

AI分析を通じたインフルエンサーマーケティングプラットフォームを提供する、台湾のiKala Interactive Media Inc.の日本法人であるiKala Japan(アイカラ ジャパン)株式会社(本社:東京都渋谷区、以下「iKala」)は本日、土屋隆司(つちや りゅうじ)が、同社のカントリーマネージャーに就任したことを発表しました。また、iKalaは、2022年末までにAIインフルエンサーマーケティングプラットフォーム「KOL Radar(ケーオーエルレーダー)」のインフルエンサーデータベースを100万件まで拡大し、アジア最大級のインフルエンサーデータベースの構築を目指します。

 

世界の経済・貿易環境や消費市場が急速に変化し続ける中、世界中の企業がデジタル化を加速させ、データに基づく意思決定を推進しており、日本全体でもデジタルトランスフォーメーションや輸出販売の需要が増加しています。この度、カントリーマネージャーに就任する土屋隆司は、20年以上にわたり、合同会社ユー・エス・ジェイ、ワーナー・ブラザースジャパン合同会社、日本コカ·コーラ株式会社などで市場予測・分析や、マーケティング戦略策定をリードしてきました。直近の合同会社ユー・エス・ジェイでは、コロナ禍におけるパーク再開に向けた戦略・活動の計画立案、パーク再開後の世情と消費者マインドを踏まえた需要予測、中長期計画の推進に尽力してきました。iKalaは土屋隆司を日本法人カントリーマネージャーに迎え、デジタル化の需要に応え、日本市場へのAIデジタルトランスフォーメーションソリューションの導入を加速させていきます。

 

iKalaは、2011年5月に台湾で創業し、アジアの6つの市場にて主にITインテリジェンスとAIインフルエンサーマーケティング支援サービスを展開しています。特に、インフルエンサーマーケティングプラットフォームである「KOL Radar(ケーオーエルレーダー)」は、台湾市場とアジアの各市場で数多くの導入実績を誇ります。日本においては、2021年9月の日本法人設立と同時に、同プラットフォームの提供も開始しました。AIを活用したインフルエンサーマーケティングサービスは、日本企業やブランドの台湾への輸出を促進、これまでに小売、美容、家電、子供用品、アパレルなどのブランドが導入・契約しています。今回のカントリーマネージャーの就任により、日本企業の顧客獲得を加速させ、海外進出の支援を行う準備が整いました。iKalaは、AIインフルエンサーデータベース「KOL Radar(ケーオーエルレーダー)」について、2022年末までにインフルエンサーデータベースを100万件に拡大することを目指しています。そのうち70万件が日本のインフルエンサーデータベースとなります。

 

インフルエンサーマーケティングプラットフォームである「KOL Radar」は、Facebook、YouTube、Instagram、TikTokのインフルエンサーデータを保有。独自のAI技術とこのビッグデータを活用して選定に関わるあらゆるデータをワンストップで解析し、企業の届けたい商品やサービスとの「相性」を可視化。SNSマーケティングを行うD2C企業に最適なインフルエンサーを提案することで、両者をスムーズに結ぶプラットフォームです。

 

iKala 共同創設者兼CEO セガ・チェン(程世嘉)のコメント:

本日、日本のカントリーマネージャー就任を発表できることを非常に嬉しく思います。本日の発表は、iKalaが、今後日本市場開拓に積極的に取り組んでいくことを証明するものです。土屋隆司のマーケティング分野における豊富な経験と日本市場に関する知識は、日本企業のニーズに、より合致したサービスを提供する上で役立つと考えています。また、iKalaは、2023年通年で日本での収益が前年比10倍以上になることを目指し、サービスや研究開発能力を高めていくとともに、当社のAIデジタルトランスフォーメーションソリューションが、より多くの日本企業の市場拡大に貢献できることを期待しています。

 

iKala Japan株式会社カントリーマネージャー土屋隆司のコメント:

私の長年のマーケティングとビジネス開発の経験から、データマーケティングに対する日本企業のニーズはよく理解しており、日本企業の越境ビジネスと顧客獲得の加速を、データソリューションを通じて支援したいと考えています。AIエンパワメントを活用して企業の課題解決を目指すiKalaのビジョンは、私の考えと一致しています。今後、本社と連携しながら、日本全体のデジタルトランスフォーメーションを加速させ、より多くの日本ブランドが高品質な製品を台湾や東南アジアに輸出できるよう、支援してまいります。

iKala Japan 株式会社カントリーマネージャー土屋隆司

今後KOL Radarは、2022年11月14日よりSaaSによるサブスクリプションの提供開始を予定しています。iKalaは日本市場を重要市場と位置付け、日本のブランドが意思決定を行うためのデータ活用を深め、継続的に拡大していきます。これにより、日本産業全体のAIデジタルトランスフォーメーションを加速させることを目指します。

iKala 宣布與伊藤忠商事簽訂合作契約,提供日本企業銷往台灣市場的電子商務銷售服務

iKala 宣布與伊藤忠商事簽訂合作契約

提供日本企業銷往台灣市場的電子商務銷售服務

 

( 2022 年 10 月 31 日,台北訊 )跨國 AI 公司 iKala的日本公司 iKala Japan 株式會社 (總部:東京涉谷區,以下簡稱「iKala」)今日宣布與伊藤忠商事株式會社(總部:東京都港區,社長COO:石井 敬太,以下簡稱「伊藤忠商事」)透過伊藤忠台灣現地法人台灣伊藤忠股份有限公司(總部:台北市,董事長:松井 學,以下簡稱「台灣伊藤忠」)簽訂合作契約。根據本次合作契約內容,iKala將與伊藤忠商事和台灣伊藤忠攜手提供日本企業銷往台灣市場的電子商務銷售服務。

iKala 旗下 AI 數據化網紅行銷服務「KOL Radar」是台灣最大的網紅數據庫,運用獨家 AI 技術以及大數據分析,提供 Facebook、YouTube、Instagram、TikTok 跨國網紅數據資料,提供網紅篩選、數據追蹤、成效評估等一站式分析服務。完善的資料庫除了網紅數據資料外,還包含超過一億筆的內容資料,可將網紅和企業欲推廣的商品或服務間的「適合度」數據化,運用定量分析篩選網紅,幫助 D2C 企業精準配對最佳合作人選,達到更精準的網路行銷成效。

透過簽訂本次合作契約,可根據客戶狀況,針對台灣電子商務銷售的不同階段提供各項支援服務。配合日本企業客戶之需求,可提供①跨境電商方案(日本出貨模式)②電商履行方案(台灣出貨模式)兩種不同方案。針對有意發展台灣市場電子商務的客戶,提供從諮詢到執行各階段的全面性及階段性服務支援。

【圖說】iKala 與伊藤忠商事簽訂合作契約,提供日本企業銷往台灣市場的電子商務銷售服務

  1. 跨境電商方案(日本出貨模式):
    商品庫存位於日本,透過電子商務網站接單後再從日本寄送給台灣消費者的模式。若已經擁有日本的電子商務網站,只要搭配台灣大型電商平台的服務,便可輕鬆實現銷往台灣的跨境電子銷售。就算目前在日本尚無電子商務網站,亦可協助架設企業自己的電子商務網站。台灣消費者的客服服務以及商品通關等業務也可由台灣的電子商務廠商支援。
  2. 電商履行方案(台灣出貨模式):
    商品庫存位於台灣,透過電子商務網站接單後可立刻從台灣寄送給台灣消費者的模式。適合有在台灣國內退換貨需求的客戶。可全面提供台灣國內的促銷宣傳、物流、客服中心等國內銷售所需的各項服務。

兩家公司透過這次的合作,將為日本企業提供更優秀的服務,加速日本企業擴大銷往台灣市場的電子商務銷售事業版圖。