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iKala 發布台灣短影音網紅行銷洞察報告書,分享新興社群趨勢與四大短影音優勢

iKala 近日發布首份【台灣短影音網紅行銷洞察報告書】,運用旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫數據,分析超過 8 萬名台灣 KOL 所發布的「短影音」社群內容和使用概況,深度洞察台灣網紅的短影音生態與趨勢,更從熱門關鍵字、內容策略以及社群導購等面向,帶領品牌主掌握社群短影音行銷最新趨勢與應用技巧、協助推動更多元的流量變現模式。

iiKala 發布台灣短影音網紅行銷洞察報告書,分享新興社群趨勢與四大短影音優勢

短影音貼文量成長近十倍!以高流量紅利、接近年輕世代、真實呈現商品、快節奏抓住目光四大優勢搶佔社群

( 2022 年 11 月 17 日,台北訊 )「短影音」風潮成為今年社群熱議話題,不僅 TikTok 宣布 2021 年平台的活躍使用者已突破 10 億人,連包含 YouTube 及 Meta 在內的大型社群平台都相繼推出短影音相關服務,顯示其龐大影響力。iKala 近日發布首份【台灣短影音網紅行銷洞察報告書】,運用旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫數據,分析超過 8 萬名台灣 KOL 所發布的「短影音」社群內容和使用概況,深度洞察台灣網紅的短影音生態與趨勢,更從熱門關鍵字、內容策略以及社群導購等面向,帶領品牌主掌握社群短影音行銷最新趨勢與應用技巧、協助推動更多元的流量變現模式。

 

搶佔 Z 世代眼球,「短影音」成打入年輕市場秘訣

TikTok 為短影音先驅,而根據 Influencer Marketing Hub 統計,發現 TikTok  24 歲以下的使用者約佔整體使用者的 67%,顯見 Z 世代為短影音用戶主力SMARTLO.IO 則調查了 Z 世代最喜歡的品牌社群廣告形式,其中「短影音」排名第一,可見品牌若想打入年輕族群市場,短影音是具有極高潛力的行銷管道。HypeAuditor 也指出,雖然 Instagram Reels 的貼文量較主流的圖文少,僅佔所有貼文形式中的 22.1%,但 Reels 在「預估觸及數」和「按讚數」數值上的表現卻大幅超越其他貼文形式的內容,可見 Reels 具備了高觸及、高曝光的優勢,若能適度運用,將成為品牌未來社群策略上的推手。

 

三大台灣短影音社群趨勢:貼文量穩定成長、觀看率優於一般貼文、促購正夯

根據 KOL Radar 統計台灣地區網紅短影音貼文量,發現在 2022 年 4 月底 Reels 開放使用後,短影音的貼文量急速成長,8 月的貼文量相較 4 月成長了 971%,可見社群用戶積極嘗試短影音新功能。除了貼文數量增加外,Instagram 或 YouTube 中短影音內容的平均觀看率均高於非短影音內容,且粉絲數小於 10 萬的網紅在短影音的表現均超越平均水準,創造相當良好的社群成效。若從促購貼文的社群聲量來觀察,短影音相關的促購主題在 2022 上半年出現顯著的成長,而 8 月網紅短影音促購貼文聲量更較 4 月成長 579%,表示已有越來越多品牌嘗試運用短影音進行網紅行銷,創造社群商機。

圖一. 短影音貼文大幅成長,8 月相較於 4 月成長 971%,促購貼文聲量更較 4 月成長 579%!

圖二. Reels 和 Shorts 平均觀看率均高於非短影音內容

 

行銷優勢一:高流量紅利,抓緊社群潮流

目前 Instagram 與 YouTube 均大力鼓勵短影音創作,演算法也讓短影音內容能觸及到更多陌生族群,為品牌帶來大量的流量紅利。KOL Radar 也建議品牌可積極與創作者進行短影音合作,從使用率較高的 Instagram Reels 與 YouTube Shorts 著手,創造更高的社群聲量。

 

行銷優勢二:接近年輕世代,有助於推廣社群促購

短影音深受 Z 世代的喜愛,因此品牌可運用短影音內容觸及到許多年輕族群,同時可以發起社群活動邀請觀眾參與,放大行銷成果。KOL Radar 表示,若透過設計明確的影音結尾,將有機會創造更出色的行銷成果,如運用 YouTube Shorts 導流觀眾觀看長影片、用 Reels 引導觀眾點擊商品標籤等。

 

行銷優勢三:真實呈現商品,以字卡輔助資訊

短影音相較圖文更能真實展現商品的特色與功能,品牌也可搭配字卡輔助說明,讓觀眾更清楚知道品牌想傳達的訊息,加強宣傳效果。KOL Radar 也建議,清楚的標題、文案與 Hashtag 除了有助於演算法判讀短影音的內容,將影片推播給有興趣的觀眾、讓品牌觸及更多潛在客群外,也能讓觀眾更快速掌握影片重點。

 

行銷優勢四:快節奏抓住目光

現代人的注意力時間縮短,因此快節奏的短影音更能吸引觀眾目光,若能搭配吸睛題材與創意剪輯手法,更能讓曝光效果加乘。KOL Radar 也建議,品牌若想達到良好的宣傳效果,應把握短影音的開頭 5 秒呈現重要資訊並吸引粉絲觀看。

 

KOL Radar 統整台灣網紅在 Instagram、YouTube 短影音貼文中出現頻率 TOP 30 的關鍵字,觀察到 Instagram Reels 聲量較高的字詞為「日常」、「美食」或「寵物」等主題,可見創作者偏好運用短影音紀錄較輕鬆、軟性的內容;而 YouTube Shorts 則有較多社群平台的關鍵字,如:「facebook」、「instagram」、「twitter」等,評估是創作者多透過 Shorts 將粉絲導流至其他的社群平台,用短影音的流量帶動整體社群的成長。KOL Radar 建議品牌可運用規劃產品開箱、幕後花絮、ugc 行銷、教學等內容,或設計專屬濾鏡、遊戲,為短影音創造更多曝光,以抓緊新興的社群行銷趨勢。

圖三.  Instagram、YouTube 短影音熱門關鍵字

 

KOL Radar 擁有超過 400,000 筆台灣、日本、香港及馬來西亞跨國網紅資料。透過 iKala 獨有 AI 技術,KOL Radar 可即時收集、分析龐大社群資料,用數據打造精準、卓越的成效型網紅行銷、銷售。

 

* KOL Radar 資料庫內 2021/1/1~2022/7/31 Facebook、Instagram、YouTube 三大平台 1,000 粉以上網紅公開貼文 (短影音) 。