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iKala 發布 2022 網紅行銷趨勢報告, 揭露後疫時代三大趨勢、兩大觀察

疫情催化消費者購物習慣大幅移轉線上,圍繞社群平台和網紅影響力發展的社群電商也快速崛起。iKala 發布【2022 網紅行銷趨勢報告書】,透過旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫爬梳 2021 年 Facebook、Instagram、YouTube 三平台上台灣社群貼文資料,整理出三大趨勢、兩大流行觀察,及相關數據分析、產業洞見。

全球網紅行銷市場今年上看 4,592 億元,近八成企業擬投入網紅行銷相關預算
多元小眾、短影音、網紅直播導購成三大趨勢,元宇宙熱潮帶動 VTuber 和網紅 NFT 興起

 

( 2022 年 03 月 02 日,台北訊 )疫情催化消費者購物習慣大幅移轉線上,圍繞社群平台和網紅影響力發展的社群電商也快速崛起。iKala (3/2) 發布【2022 網紅行銷趨勢報告書】,透過旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫爬梳 2021 FacebookInstagramYouTube 三平台上台灣社群貼文資料*,整理出三大趨勢:社群內容和網紅分佈從「以大型網紅為主」走向「多元小眾」、短影音漸成主流、網紅結合直播導購推進社群電商。另外,報告也探討隨元宇宙熱潮備受討論的虛擬 YouTuberVTuber)和網紅 NFT 議題。

疫情催化社群、網紅商機成長,77% 企業擬於今年投入預算,台灣網紅促購翻倍

Influencer Marketing Hub 預估,2022 年全球網紅行銷市場規模將較去年成長約 19%,來到 164 億美元 ( 約台幣 4,592 億元 )規模。該機構調查亦指出有九成企業相信網紅行銷效益,更有 77% 企業傾向在今年規劃網紅行銷相關預算。iKala 共同創辦人暨執行長程世嘉表示:「疫情驅使消費場景移轉線上、居家時間增加,網紅和社群內容成為民眾重要的紓壓與娛樂管道,我們觀察在台灣,『美食類』、『遊戲類』以及由外籍創作者分享海外文化或台灣生活為主題的『跨文化內容』都在疫情期間取得顯著的成長。即便疫情趨緩,我們看到網紅發布『促購』相關貼文仍呈倍數成長,顯示網紅行銷已邁入新的里程,發展成銷售的一環。iKala 希望能持續以 AI 技術和結合對網紅數據的深刻理解,協助企業主掌握社群影響力、強化品牌競爭力、創造商機。」

iKala 共同創辦人暨執行長程世嘉分享 2022 網紅行銷三大趨勢、兩大觀察

網紅內容三大趨勢:多元小眾、短影音、直播導購

網紅經濟看俏,越來越多人投身社群內容,據 KOL Radar 統計,自 2020 年起粉絲數小於 1 萬的奈米網紅在三大社群的數量佔比皆已超過五成,且逐年增加,更多元領域、身份的創作者投入使社群內容由「大型網紅主流內容」走向「多元小眾」;創作者只要建立內容特色並持續經營,每一種內容都有機會培養粉絲、累積影響力。此外,整體內容策略朝「精緻系列型節目」和「生活化內容」兩大方向發展。

TikTok 在 2021 年成為全球非遊戲類 APP 下載首,各大社群平台也相繼推出短影音功能和創作者獎勵補助,帶動全球短影音市場。資策會產業情報研究所 (MIC) 2021 Q2 針對台灣網友調查顯示,限時動態最吸引人,影片類內容其次,最受歡迎的內容長度為 1 分鐘內的影音或 140~280 字的短文。KOL Radar 以關鍵字爬梳台灣三大社群平台發現,短影音相關貼文數量在去年一年內成長超過 470%,發布平台以 YouTube 為主 (51.4%),Instagram (26%) 和 Facebook (22.6%) 相仿。

台灣短影音相關貼文數量統計圖

搭配影音熱潮,各大社群平台也在 2021 年積極推動直播導購相關功能與服務,除了與品牌合作、邀請網紅和名人舉辦直播銷售活動,更優化直播的呈現跟互動形式,包含 Instagram 推出 LIVE ROOMTikTok 上架「即時問答」服務等,顯示社群平台將直播導購視為重點商機。KOL Radar 數據分析,粉絲數小於 1 萬的奈米網紅 Facebook 直播導購觀看率成效最佳,高達 35.4%,整體跨網紅級距的平均觀看率為 17.5%

網紅行銷新勢力:網紅 NFT 與 虛擬 YouTuber (VTuber)

元宇宙受熱議,台灣陸續有藝人、KOL 和品牌發行專屬 NFT ,以此深化會員與粉絲經濟,NFT 也有望成為網紅在 IP 與內容變現上的新熱門形式。YouTube 更在今年 1 月宣布將投入 NFT 市場,以此推動全新內容創作,為創作者及平台創造更大獲利。據 KOL Radar 關鍵字爬梳 NFT 相關貼文統計,台灣跨三大平台相關貼文一年內增長超過 4400%

台灣 NFT 相關貼文數量統計圖

KOL Radar 資料庫統計,「VTuber」相關的社群貼文數在 2021 年內成長約 138%,顯示 VTuber 在台灣的討論熱度不斷上升。觀察台灣市場,現行 VTuber 合作有三大行銷策略,與 VTuber 聯名宣傳、舉辦或參與 VTuber 專屬活動、設計品牌專屬 VTuber

台灣 VTuber 相關貼文數量統計圖

KOL Radar 擁有超過 140,000 筆台灣、香港、馬來西亞、泰國及日本跨國網紅資料。透過 iKala 獨有 AI 技術,KOL Radar 可即時收集、分析龐大社群資料,用數據打造精準、卓越的成效型網紅行銷、銷售。

* KOL Radar 資料庫內 2021/1/1-2021/12/31 FacebookInstagramYouTube 三大平台 1,000 粉以上網紅公開貼文 (圖、文、圖文、影音、直播)

更多詳細 2022 年網紅行銷趨勢分析請見報告書