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iKala 針對千億美妝市場發布 2022 美妝洞察報告書, 揭密後疫情時代下驅動成長的四大趨勢

為解決後疫情時代美妝產業的重大變革,iKala 近日發布【2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書】,運用旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅數據資料庫,歸納出後疫情美妝保養市場四大趨勢,從產業動態、環境保護、消費者習慣逐一剖析,協助美妝產業一次掌握社群動脈,精準抓取豐沛流量紅利,將品牌數位轉型、創造新商機。

據國外研究機構 Euromonitor報告指出,全球美妝市場將於2026年上看7,297億美元

保養品搶占市場、環保意識抬頭、美妝社群新佈局、男顏經濟崛起等四大趨勢,將帶動龐大愛美商機的成長

 

( 2022 年 06 月 23 日,台北訊 )為解決後疫情時代美妝產業的重大變革,iKala 近日發布【2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書】,針對常態性的防疫生活以及產業生態激烈動盪下,消費者的美妝需求有何轉變?美妝品牌又該如何面對挑戰、抓穩新商機?運用旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅數據資料庫,歸納出後疫情美妝保養市場四大趨勢,從產業動態、環境保護、消費者習慣逐一剖析,協助美妝產業一次掌握社群動脈,精準抓取豐沛流量紅利,將品牌數位轉型、創造新商機。

趨勢一、口罩神助攻!彩妝新品也罩不住的話題大勢,保養類社群聲量激速成長

疫情反覆,口罩已成為現今社會不可或缺的配件,生活習慣改變的同時也帶動美妝各屬性的消長變化,根據 KOL Radar 社群聲量統計,近三年美妝保養需求的貼文平均聲量已是彩妝貼文的3.6倍。因疫情影響致民眾需長時間配戴口罩,進而讓消費者減少上妝需求,反之將重點集中於膚況保養,該如何擊退口罩肌、時刻讓肌膚保持光滑水潤也成為社群熱門話題。

圖一. 近三年美妝相關貼文數量統計圖

KOL Radar 也彙整出台灣三大社群平台(Facebook、Instagram、YouTube)保養類產品之聲量排名,在五花八門的功效中最深得消費者心的為「保濕」!其社群貼文聲量約有75,000,000,以2.5倍大幅領先位居第二的「修復」功能,而「溫和」則列居第三名;同時功效也連帶影響保養類產品聲勢,在其社群貼文聲量統計中,「化妝水」稱霸保養類產品之首,「精華液」、「乳霜」則不相上下列居第二、三名,他們同為以保濕為賣點的商品,更是日常基礎保養的三大步驟,而安瓶、眼霜等進階型保養品也躋身前十。

概觀以上排名組成,可見消費者因疫情原由,為減少上美容院的次數轉而在家自行保養,使得居家美容聲勢飛漲,以主流三步驟組成的全套式產品也成為話題中心,為美妝產業再添成長動能。

圖二. 保養類功效_產品社群聲量統計圖

KOL Radar 也特別整理數據,比較兩性所關注的保養重點差異,根據統計,社群上呼聲最高的男性保養重點為:「保濕」、「舒緩」、「滋潤」、「去角質」等基礎保養為主;而女性保養需求更進階,所以她們保養品訴求大多以「保濕」、「修護」、「舒緩」、「美白」為主,且因為擔心曬黑、失去水份,進而產生皺紋,緊實滋養等功效也榜上有名。

雖說男女膚質大不同,但在疫情之下,無論男女都不外乎以「保濕」為最高訴求,且成分「溫和」也是大家最在意的共通點。因此若你是初入保養坑的美妝菜鳥,不妨先以保濕作為你的選擇重點吧!只要保濕夠給力,為肌膚有效補水、打好基底,隨時都能容光煥發擁有好氣色。

圖三. 男_女保養品功效社群聲量統計圖

趨勢二、環保意識抬頭、永續認證推動購買力

全球疫情改變消費環境,民眾對於永續消費的意識已進入全新層級,根據中央大學 2021 研究調查,有高達近79%受訪者認同「為整體環境永續生存,人類有責任維持自然的平衡」的理念,甚至多數消費者願意多付三成費用購買經永續認證的同類型產品!以愛護地球、尊重環境為核心深度耕耘永續理念,更能「提升品牌形象」、「培養忠實客群」、「強化消費者購買動機」、「促進顧客回訪」,為品牌創造綠色競爭力。

圖四. 消費者願多付三成費用購買永續認證之同類產品

趨勢三、美妝產業社群新佈局:Instagram 成美妝資訊集中站,YouTube 成話題製造機

在疫情的催化之下,消費者進而開始仰賴網路資訊,並多方汲取美妝保養訊息以決定購買與否,因此把握住消費者每個接觸點就變得至關重要,全面性的數位佈局能更有效幫助品牌接觸消費者,確保品牌在網路上有一定的曝光。

據 KOL Radar 統計觀察,近三年美妝社群貼文多集中於 Instagram,佔比高達46.3%,其餘則依序為Facebook、YouTube;而社群聲量之冠則被YouTube奪下。其美妝貼文社群聲量佔51.1%、Facebook 佔29.8%、Instagram 僅佔19.1%;其中美妝相關貼文內容又以七成「圖文」類型佔比最高,其次為影音內容,可見美妝產業主要的市場溝通仍以精緻圖文為主,美妝保養愛好者們習慣利用 Instagram 的 hashtag 探索特性,尋找特定商品的試色、實用心得與優惠活動等;YouTube 則適合美妝新手們透過實測介紹,快速了解產品特性,同時也是產品的話題討論中心。

圖五. 台灣美妝社群貼文數量_社群聲量統計圖

趨勢四、盤點2022發燒美妝 KOL,男顏經濟搶佔美妝市場 

近年來電商蓬勃發展,無接觸消費體驗帶動網紅經濟成長,越來越多品牌透過 KOL 以團購或給予粉絲折扣碼的方式為產品拉抬聲勢、吸引購買!據 KOL Radar 統計約15,000+位含有美妝內容標籤的 KOL,其中女性美妝網紅約佔八成、男性佔兩成,與2021年相比,男性美妝網紅數量大幅提升了11.1%,男性對於美妝保養意識崛起、需求提高,也讓男性美妝網紅成功在美妝產業佔據一席之地。 

透過 KOL Radar 進一步觀察指出,男性美妝網紅多活躍於 YouTube,女性則以Facebook、Instagram 為主要露出平台,他們手握品牌第一手流行資訊,並且時不時會有驚喜優惠、抽獎活動回饋給粉絲們。為此,KOL Radar 綜合三大社群平台之討論聲量,排列出具有超強號召力的男/女三大指標性美妝 KOL。

 

詳細報告下載請至以下連結:

https://www.kolradar.com/reports/2022-beauty-report?utm_source=news&utm_medium=&utm_campaign=whitepaper_2022beautyreport_pr&utm_content=20220621

* KOL Radar 資料庫內 2019/1/1-2021/12/31 Facebook、Instagram、YouTube 三大平台 1,000 粉以上網紅公開貼文 (圖、文、圖文、影音、直播) 。